Типографика бренда: как шрифты определяют успех ваших продуктов и услуг

Исследование показало, что непривлекательные шрифты плохо отражаются на эмоциональной реакции читателей на контент или продукт. Удивительно, что типография влияет на подсознательное восприятие вашего бренда покупателями.

Вот почему выбор полиграфии, которая передает индивидуальность и ценности вашего бизнеса, является одним из ключевых элементов визуального брендинга.

В этой статье мы рассмотрим пять шагов, которые вы можете предпринять, чтобы найти фирменный шрифт для своего бизнеса. Подробнее о выборе дизайна упаковки и рекламной полиграфии можно прочитать в блоге Полиграфической биржи.

Типографика

Что такое типографика бренда?

Типографика бренда — это визуальный элемент стиля бренда или брендбука, который упорядочивает письменное отображение вашего бизнеса и согласовывает сообщение, которое вы хотите донести клиенту, с индивидуальностью компани.

Типографика бренда — это не совсем то же самое, что шрифты или гарнитура шрифтов, которые бренд использует в создании продукции.

  • Типографика — это набор черт, которые поддерживают дизайн, узнаваемость и индивидуальность бренда во всех цифровых и традиционных источниках.
  • Гарнитура — это название семейства связанных шрифтов.
  • Шрифты — это элементы, составляющие одну гарнитуру, такие как толщина, ширина и стили.

Почему типографика имеет значение

Даже если вы этого не замечаете, типографика составляет большую часть идентичности бренда. Логотип, упаковка, оформление электронных писем, документы, веб-сайт и страницы в соцсетях включают в себя большое количество типографики. Как она способствует развитию компании?

Типографика придает бренду значение: гарнитуры и шрифты вместе с цветовой гаммой передают ценности и тон сообщения, которые вы хотите донести. Она имеет разнообразный набор коннотаций и представляет олицетворение вашей компании.

Например, чистые, современные и простые шрифты без засечек вызывают у аудитории совершенно не такие эмоции, как старомодные шрифты с засечками. Моноширинные шрифты имеют технологическое настроение, а рукописные шрифты более индивидуальны. Вот почему важно выбрать типографику в соответствии с концепцией бизнеса.

Типографика определяет то, как люди воспринимают ваш бренд. Клиенты видят рекламу по телевидению, ролики и объявления в интернете, баннеры в розничных магазинах. О вашей компании пишут в прессе. Целевая аудитория воспринимает ваш бренд через текст и слова.

Поэтому брендинг — это в большой мере те впечатления, которые остаются у клиентов после взаимодействия с бизнесом. Положительный опыт формирует положительную коннотацию бренда. Типографические ошибки, такие как мелкий шрифт на веб-сайте, — одна из основных жалоб веб-пользователей, — приводят к плохому восприятию бренда.

Типографика меняет восприятие и повышает узнаваемость бренда. Шрифты являются важной частью вашей визуальной идентичности, поэтому влияют на то, как вас запомнят. Запоминающийся шрифт узнают мгновенно — подумайте о Coca Cola или Disney.

Эти компании даже создали и зарегистрировали свой собственный шрифт. Подумайте о своем собственном бизнесе и проверьте типографику во всех точках взаимодействия, задав себе следующие вопросы:

  • Какие эмоции она вызывает?
  • Насколько приятно с ней взаимодействовать?
  • Она узнаваемая и запоминающаяся?
  • Какой тон она задает?

Как выбрать правильные шрифты для вашего бренда: 5 шагов


Типографика

Прежде чем изучать способы выбора или создания правильного шрифта и типографики вашего бренда, давайте рассмотрим качества хорошего фирменного шрифта.

Хороший фирменный шрифт должен быть:

  1. Разборчивый.
  2. Уникальный.
  3. Запоминающийся.
  4. Иметь мультиплатформенную ориентацию.
  5. Передавать индивидуальность бренда.

Однако, прежде чем использовать типографику, вы должны пройти через эти  этапов выбора шрифтов.

1. Определите индивидуальность вашего бренда

Индивидуальность бренда — это краеугольный камень идентичности. От правильно выстроенного характера зависит узнаваемость компании. Это набор черт, с которыми ваши клиенты ассоциируют вас и запоминают.

Фирменные шрифты и типографика должны соответствовать индивидуальности бренда. Если вы еще этого не сделали, сядьте и продумайте личность вашего бизнеса.

Вот какими бывают типы «личностей» брендов и их черты:

  • Искренний: задумчивый, добрый, исповедующий семейные ценности, приземленный.
  • Компетентный: успешный, влиятельный, опытный, обладающий лидерскими качествами.
  • Эмоциональный: смелый, беззаботный, юный, современный, волнительный.
  • Утонченный: престижный, элегантный, высококлассный, очаровательный.
  • Сильный: активный, выносливый, атлетичный, мудрый.

Как только вы определили, какие черты формируют индивидуальность вашего бренда, вы можете выбрать шрифт и типографику.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Как открыть расчетный счет для ИП: в каких случая нужен, какой банк выбрать и как оформить.

2. Поймите характер каждого шрифта

Психология шрифтов — это понимание того, что у каждого из них есть черты, которые определяют, какие эмоции текст вызовет у клиентов. Шрифты делятся на категории, чтобы было легче классифицировать их в соответствии с их основными чертами.

3. Выберите шрифт, соответствующий характеру вашего бренда

Теперь, когда вы определились с индивидуальностью своего бренда и лучше понимаете особенности каждой категории шрифтов, пришло время найти фирменный стиль.

Каждая категория шрифтов, конечно же, имеет свои вариации, поэтому, когда вы объединяете два шрифта в пару, вы должны хорошо представлять, как они смотрятся вместе.

Определенные сочетания шрифтов лучше подходят для одного типа личности бренда, чем для другого. Например:

  • Минималистичный шрифт без засечек создает профессиональный и деловой вид.
  • Жирные заголовки с засечками + невзрачный подзаголовок без засечек создают ощущение надежности и доверия.
  • Толстые и закругленные шрифты без засечек создают молодежную и дружелюбную атмосферу.
  • Традиционный шрифт с засечками передает консервативный корпоративный стиль.
  • Тонкие шрифты без засечек можно использовать для создания элегантного, вычурного вида.

4. Убедитесь, что ваши шрифты соответствуют требованиям

Независимо от того, какую типографику вы выберете, одна должна соответствовать набору требований.

Типографика вашего бренда должна быть:

Гибкой: убедитесь, что ваша типографика подходит для использования в социальных сетях, контекстной рекламе в интернете, печатных изданиях, на билбордах и телевидении. Она будет частью вашего бренда на долгие годы. Поэтому важно, чтобы она с легкостью применялась на всех платформах.

Контрастной: если вы используете несколько шрифтов, они должны контрастировать — гармонировать в различиях. Выбор двух шрифтов, которые имеют что-то общее, но отличаются в других областях, — это эмпирическое правило, которому должен следовать бизнес при создании эффективной типографики. Важно при этом установить правильную иэрархию шрифтов.

Разборчивой: шрифты вашего бренда должны быть легко читаемыми. Любой текст должен быть легким для понимания большими или маленькими буквами, а также строчными или прописными. Текст заголовка может быть несколько менее разборчивым, чем основной текст, но он должен быть четким и понятным с первого взгляда читателя.

5. Подумайте о бюджете и лицензировании


Типографика

Вопрос о поиске и лицензировании шрифта  — единственное, что остается после выполнения четырех вышеуказанных шагов.

Некоторые библиотеки предлагают бесплатные шрифты с открытым исходным кодом. Например,  Font Library, Font Squirrel и Google Fonts. Несмотря на свое удобство, эти библиотеки часто имеют ограниченное количество предлагаемых шрифтов.

Для более профессионального подхода к типографике бренда могут быть полезны лицензионные шрифты.

Кроме того, если вы хотите использовать разные гарнитуры для разных платформ — печатные материалы, мобильные приложения, веб-сайты и т. д. — вам потребуется получить отдельные лицензии для каждой из них.

20 лучших бесплатных лицензионных шрифтов


Типографика

Если вы ищете быстрое и эффективное решение, воспользуйтесь приведенным ниже списком бесплатных загружаемых шрифтов.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Штрих-код для товара: зачем нужен, где его взять и обязательно ли наносить бар-код на свой товар.

Шрифты с засечками

  1. Saonara
  2. Forum
  3. Grenze
  4. Tryst
  5. Choplin

Шрифты без засечек

  1. Open Sans
  2. Cafe & Brewery
  3. Audrey
  4. Stellar
  5. Dual

Рукописные

  1. Hello Santtiny
  2. Tahu
  3. Barcelony
  4. Cervanttis
  5. Sugar & Spice
  6. Porcelain Sans Serif
  7. Wild Youth
  8. Stay Classy
  9. Stay Writer
  10. Seascape

Итог: чтобы найти и применить подходящий шрифт для своего бизнеса, вам необходимо:

  1. Определить и понять личность вашего бренда.
  2. Разобраться в особенностях и индивидуальности каждой типографики и найти соответствие бренду.
  3. Сделать выбор между шрифтами с открытым исходным кодом, платными и пользовательскими шрифтами.
  4. Убедиться, что выбранные вами шрифты разборчивы, гибки, дополняют другие элементы вашего бренда и соответствуют концепции.
  5. Создать иерархию шрифтов.
Также по этой теме

Обсуждение закрыто.


Яндекс.Метрика