Рекламные щиты со специальным запахом

Рекламные щиты со специальным запахомДля создания хорошей рекламы для широкой целевой аудитории на новый продукт специалистам по рекламе приходится придумывать все новые и новые оригинальные средства для обращения внимания потенциальных покупателей на товар. Сейчас уже не удивишь обычной вывеской о новом продукте с призывом о его покупке. Это излишняя трата денег и материала. Сегодня такая вывеска не сможет привлечь необходимое количество покупателей. Сейчас становится все сложнее найти и использовать ту особенность, оригинальность которой смогла бы завлечь множество потребителей. Для этого использовалось много приемов: разнообразные размеры и формы стендов, яркие надписи, необычные изображения. В ход идет любая идея. Новинкой в рекламном деле стало изобретение рекламы с «запахом».

Цель рекламы — обоняние целевой аудитории

На рынке имеется некая категория товаров, ключевая роль в которых принадлежит в первой степени запаху, но отнюдь не внешнему виду. Одним из них является туалетная вода, или флакон с духами. Просто за красивую этикетку эти товары никто не будет покупать. Потребители сначала ищут по запаху понравившийся им аромат и только потом принимают решение о покупке данного товара. Для эффективной рекламы этих продуктов были созданы специальные каталоги, в которых страницы с рекламируемыми духами специально ароматизировались ими для того, чтобы потенциальный покупатель смог по запаху выбрать нужный ему флакон. Даже пройдя мимо парфюмерного магазина, Вас будут заманивать сладкие ароматы духов. Это также является маркетинговым ходом владельцев магазинов парфюмерии.

Еще один пример подобного маркетингового хода — это уличные рестораны, или ларьки, в которых готовят пирожки, шашлыки и прочие вкусности. Аромат от этих продуктов распространяется по всей округе. И если голодный гражданин пройдет мимо них, он не сможет устоять и обязательно приобретет что-нибудь в этих местах. Распространяющиеся запахи шашлыка и пирожков также является своего рода рекламой продукции, которая очень эффективно действует на покупателей.

В 2008 году в Японии было изобретено специальное рекламное табло компании NTT Com, в котором содержались контейнеры с различными запахами. Это табло подключалось к всемирной сети интернет, и поэтому управлять запуском запаха можно было дистанционно, в местах, где проведена сеть интернет. Это изобретение оказалось очень успешным. Благодаря такому стенду, например, фирма, рекламирующая мороженое, смогла увеличить свою прибыль на треть.

Уже в 2009 году подобная пахнущая реклама появилась и в Уругвае. Рекламное агентство Lowe Ginkgo Montevideo создало для рекламы продукции фирмы Rexona необычный билборд, который состоял из большого количества пропитанных ароматами продукции фирмы бумажек.

Запах с этого стенда был ощутим на большой площади улиц Уругвая, лишь только подует легкий ветерок. Такой ход привлекал большое внимание людей к стенду. Они подходили и срывали бумажки, служившие в качестве пробников к ароматам фирмы. Эти бумажки постоянно обновлялись, дабы не потерять столь ароматный манящий запах.

Граждане Соединенных Штатов Америки также смогли познакомиться с баннерами подобного типа. Одна из фирм попросила сделать билборд с жареным бифштексом, насаженным на вилку, и оборудовать его ароматическим картриджем свежего бифштекса. Также на билборд были установлены вентиляторы, разносившие ароматный запах по всей округе.

Также по этой теме

5 комментариев на «“Рекламные щиты со специальным запахом”»

  1. Елена:

    Идея интересная и, возможно, будет популярной когда-нибудь и в нашей стране. В нашем городе есть небольшой заводик по производству пряников и зефира, запах от него идёт замечательно вкусный, а продукция заслуженно пользуется спросом не только у местного населения, но и у гостей. А завод получает неплохую прибыль уже много лет.

  2. Софья:

    Было бы здорово смотря телевизор ощутить аромат, какого нибудь
    особенного парфюма с рекламы, а тут маркетологи уже на пути к этому. Если рядом
    с остановками установят такие билборды с
    запахами известных парфюмов это во многом повысит продажи продукции. Хотя идея
    не нова, многие сетевые косметики успешно пользуются этим уже много лет, делая
    парфюмированными странички своих каталогов, которые зачастую во многом
    отличается от реального запаха.

  3. Wise:

    Уау! Чего только не придумают маркетологи) Что было бы если в Колумбии, картели установили свои билборды, думаю народу было бы хоть отбавляй))) Почему бы и туалетную бумагу не прорекламировать, ну а что??? Обмазать билборд а чтобы убрать запах, нужно потереть туалетной бумагой))) Сейчас столько пафосной рекламы по ТВ, почему бы и в живую не показать.

  4. Алиса:

    Бизнес идея очень оригинальная. Но лично я бы такую рекламу стороной обходила. даже не представляю, какого это сдержаться, и не зайти в кафе, рядом с которым стоит реклама, благоухающая кофе и пирожками. Или идя мимо магазина, с рекламой , благоухающей ароматом новой туалетной воды. И этой рекламы ведь может много на пути. В таком случае невозможно не зайти и не потратить деньги, но на это и расчет!

  5. Дмитрий:

    Мысль конечно интересная,но,мне кажется,что особенно в центре больших городов,где сильная загазованность,вряд ли пахнущая реклама даст результат.На окраинах же городов устанавливать подобную рекламу просто нет смысла из-за небольшого потока проходящих людей.А если реклама будет сильно пахнуть,то лично меня,наверное,это будет даже раздражать.Но в целом,если эту идею развивать,то она может оказать большую помощь бизнесу и будет очень привлекательна.

Добавить комментарий

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.