Как настроить SEO самостоятельно: 6 шагов

Поисковая оптимизация (SEO) — это часть прочной основы успеха малого бизнеса. Если предприятие пренебрегает поисковой оптимизацией, оно рискует превратиться в одно из тех телешоу, которое транслируется на малоизвестном канале посреди ночи.

Даже если это отличное шоу, ему будет сложно найти поклонников, потому что об его существовании никто не знает. Точно так же у вас может быть замечательный бизнес, но если Google и Яндекс не показывают ваш веб-сайт в результатах поиска, вас просто не найдут.

Когда предприниматели правильно настраивают SEO, они видят рост посещаемости веб-сайта, узнаваемости бренда и доходов. Количество продаж увеличивается и бизнес растет. Если вы начнете бизнес, не имея стратегии продвижения в Интернете, все, что вы увидите — как вас обходят конкуренты.

В этом посте рассмотрим основы SEO для малого бизнеса, от изучения ключевых слов до советов о том, как сэкономить время при создании качественного контента.

SEO

Что такое SEO для малого бизнеса?

Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-сайта, чтобы его могли найти и проиндексировать роботы поисковых систем. Он этого зависит, как они ранжируют ваш сайт.

Успешное SEO для малого бизнеса включает создание и оптимизацию ключевых компонентов контент-маркетинга. Овладейте этими основами, и ваш трафик начнет неуклонно расти.

Исследование ключевых слов

Это процесс изучения того, какие фразы ваши потенциальные клиенты вводят в поисковые системы. Это основа СЕО-продвижения. Хорошая стратегия использования ключевых слов включает постоянный мониторинг и обновление запросов. Тенденции постоянно меняются и надо за ними успевать.

Еще один способ создать семантическое ядро для сайта — изучать ключевые слова конкурентов. Это позволит вам понимать, какие поисковые фразы приводят клиентов бизнесам, похожим на ваш.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг подразумевает создание контена, который будет привлекать аудиторию, вызывать живой интерес, приносить пользу и при этом содержать ключевые слова. В зависимости от типа бизнеса, который вы ведете, это может стать ключевой частью вашей онлайн-стратегии.

Чтобы проверить эффективность способа, создайте нескольких информационных сообщений с использованием стратегии концентратора и спицы. Создайте лендинг, сосредоточенный на высокочастотных ключевых словах, которые формируют семантическое ядро; затем ссылаетесь на эту страницу через другие записи в блоге или на основном сайте с использованием разбавленных и  более длинных ключевых слов. Таким образом, вы создадите сайт, удобный и для читателя, и для поисковых роботов. Подобное сильно влияет на рейтинг страниц сайта в результатах поиска.

Копирайтинг

Если ваши страницы неинформативны или сложно читаются, люди быстро закрооют ваш сайт. С другой стороны, если вы создаете полезный контент с четкой структурой, который отвечает на запрос пользователя, время на сайте увеличится.

Среднее время пребывания на сайте из ТОП-10 результатов Google составляет три минуты и 10 секунд. поэтому очень важно, чтобы посетители хотели провести на сайте как можно больше времени.

Наращивание ссылочной массы

Количество внутренних ссылок (ссылающихся на существующий контент на вашем собственном сайте) и внешних ссылок (когда другой сайт ссылается на ваш контент) является индикатором, который поисковая выдача использует для определения качества сайта. Очень круто, если на вас ссылаются авторитетные, трастовые сайты. Это поднимает ваш сайт в выдаче.

Юзабилити и UX

Пользователи будут видеть вас ниже в выдаче, если у вас неудобный, медленный и запутанный сайт. Понятная навигация, приятный дизайн и хорошая скорость работы привлекают и удерживают намного больше потенциальных клиентов.

Локальное SEO

Хорошая локальная стратегия SEO включает в себя использование вышеуказанных тактик, но с особым вниманием к вашему непосредственному окружению. Если вы продвигаете локальный бизнес, нет смысла пытаться попасть в национальный топ. Сосредоточьтесь на запросам касаемо вашего региона.

Ноутбук

Зачем вашему бизнесу SEO?

Без стратегии SEO ваш сайт будет сложно найти в поисковой системе. Даже для предприятий с местной клиентской базой видимость в Интернете имеет большое значение. Люди больше не покупают наобум и не ищут объявления в газетах. Вместо этого они берут смартфон или включают компьютер. 86% людей используют Интернет для поиска местных компаний, предоставляющих нужные им услуги или продающих требуемые товары.

Поэтому неудивительно, что обычный поиск обеспечивает 51% всего веб-трафика как для B2B, так и для B2C. Если вы хотите зарабатывать деньги в современной деловой среде, очень важно, чтобы у вас был план повышения рейтинга в поисковой выдаче. Для этого можно пройти курсы SEO.

SEO

Как настроить SEO на сайте

Совет 1. Сосредоточьтесь на техническом SEO

Техническое SEO — это процесс оптимизации структуры страниц, чтобы поисковые роботы могли правильно «читать» и индексировать ваш сайт. Ваша цель — заставить поискового робота думать что-то такое: «Ух ты, эти страницы загружаются быстро, все ссылки работают, и все в безопасности. Я без колебаний продвигаю этот контент».

Даже если ваш текст великолепен, проблемы с техническим SEO ограничат способность вашего сайта занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать клиентов. Поэтому, прежде чем создавать новый контент, оцените его качество с технической точки зрения.

Некоторые проблемы лучше оставить техническим специалистам: проверку обновлений протоколов безопасности и шифрования, оптимизацию скорости загрузки страниц и структурирование данных. Если у вас нет технического образования, попробуйте следующее:

  • Создайте карту сайта и отправьте ее в поисковым системам. В зависимости от того, какие инструменты вы использовали для создания сайта, которые могут помочь с картой сайта. Yoast SEO — один из лучших плагином для этой цели, который можно установить на WordPress. Он генерирует карту сайта и поддерживает ее в актуальном состоянии при публикации нового контента. Вы можете отправить свою карту сайта в Google через Google Search Console.
  • Удалите старые страницы, которые не работают. Если на вашем сайте много страниц, которые нет не получают трафика, это отрицательно сказывается на вашем рейтинге.
  • Исправляйте неработающие и старые ссылки — роботы SERP понизят рейтинг вашего сайта, если вы постоянно будете направлять читателя на устаревшие или неработающие страницы. Недавнее исследование показало, что отправка пользователей по авторитетным исходящим ссылкам положительно воспринимается алгоритмом ранжирования Google.
  • Оптимизируйте свои изображения — используйте подходящие по смыслу изображения с соответствующими подписями. Не забывайте добавлять описание изображений в поле «Альтернативный текст».

Совет 2: сосредоточьтесь на локальном SEO

Почти треть всех мобильных поисковых запросов связаны с местоположением, например «рестораны Москва» или «кафе рядом со мной». И даже если «рядом со мной» не добавлено, алгоритм Google теперь автоматически дает приоритет местным вариантам, если вы просто ищите «рестораны». Поисковые системы продвигают местные бизнесы, к которым пользователь с большей вероятностью обратится. Поэтому крайне важно использовать эту возможность и внедрять локальное SEO.

Самая важная часть местного SEO — это создание профиля в Google My Business и Яндекс.Каталог. Это бесплатные сервисы, которые позволят вам продвигать свой бизнес.

Обязательно укажите актуальный номер телефона и адрес. Затем вы сможете получать отзывы от клиентов и реагировать на них. Кроме того, в Google My Business есть раздел вопросов и ответов.

Совет 3. Проанализируйте ключевые слова и составьте семантическое ядро

Лучший способ узнать, что написать, — это знать, что уже ищет ваш идеальный клиент. Если вы сможете ответить на их запрос лучше, чем кто-либо другой, в результатах поиска вы будете выше конкурентов.

Для этого нужно составить грамотное семантическое ядро (СЯ). СЯ — это набор слов, их сочетаний и морфологических форм, которые наиболее точно характеризуют вид и направление вашей деятельности, ваше предложение и услуги.

Более подробно о том, что такое семантическое ядро, можно узнать из видео, автор которого — Дащинский Александр. На его канале много видео о SEO-оптимизации и продвижении, понятных новичку.

В составлении семантического ядра можно пользоваться множеством инструментов:

Для начала вы можете проанализировать предложения, которые вы получаете благодаря функции автозаполнения Google и Яндекс. Когда вы вводите что-то в строку поиска, вы получаете подсказки. Это самые популярные фразы, т. е. поисковая система проводит для вас исследование ключевых слов. Используйте их как отправную точку.

Существуют также специальные инструменты исследования ключевых слов:

  • Yandex.Wordstat.
  • Keyword Planner Google Adwords.
  • Key Collector.
  • Keyword tool.

После того, как вы определите ключевые слова, на которых стоит сосредоточиться, создайте страницу на своем сайте или сообщение в блоге, ориентированное на каждое из этих ключевых слов.

Совет 4. Оптимизируйте SEO на страницах

Внутреннее SEO — это о всех словах, которые находятся на страницах Хотя основная цель всегда заключается в создании интересного контента, который естественным образом включает ваши ключевые слова, также важно структурировать свои сообщения таким образом, чтобы у вас были максимальные шансы попасть в поисковую выдачу.

  • Оптимизируйте заголовки и title страниц — от заголовка зависит, как часто будут кликать на страницу. Исходя из этого формируется CTR — процент людей, которые просматривают ваш заголовок и в конечном итоге нажимают на него. Вам нужно что-то броское, четкое и длиной около 60 символов. Если ваш заголовок слишком длинный, ПС его просто обрежет и пользователь может так и не понять, что вы предлагаете.
  • Используйте правильные теги заголовков — заголовки, которые вы используете для каждого раздела публикации можно оптимизировать, чтобы они содержали релевантные ключевые слова. Кроме того, сделав свой сайт удобоваримым и понятным для читателей, вы повысите время нахождения на сайте.
  • Разберитесь с метатегами. Каждая система управления контентом позволяет вам вводить метатеги, которые по сути являются просто описаниями вашего контента. Эти теги используются поисковыми роботами, чтобы убедиться, что описание вашего сайта соответствует содержанию на странице. Поэтому важно использовать в описании релевантные ключи.

Ноутбук

Совет 5. Оптимизируйте контент-маркетинг

Контент-маркетинг требует много времени и энергии, а малый бизнес может быть ограничен в ресурсах. Следуйте этим советам, чтобы получить максимальную отдачу от вложений в контент-маркетинг.

  • Используйте шаблоны — часть содержимого вашей статьи или целевых страниц может каждый раз следовать одному и тому же формату, что снижает когнитивную нагрузку при появлении новой идеи. Хорошим примером этого являются разборочные посты, в которых подробно рассматривается один аспект бизнеса или продукта. Например, вы можете делать разбор товара по четко устоявшейся структуре.
  • Используйте видео — как правило, быстрее создать видео, чем написать сообщение. Интернет-пользователи — жадные потребители видео. Поэтому добавить видео в  контент — хорошая идея, даже если это не экономит время.
  • Используйте социальные сети и другие интернет-площадки — не полагайтесь только на обычный поиск. Успешные малые предприятия привлекают внимание. Делитесь своим контентом в социальных сетях, запускайте вирусные видеоролики, поднимайте важные темы на своих страницах и делитесь ценностями компании. Так вы сможете выстроить отношения с целевой аудиторией и завоевать ее лояльность и доверие.

Совет 6. Повышайте авторитет с помощью ссылок

Если другие сайты ссылаются на ваш сайт, это улучшает ваши позиции в выдаче. Это связано с тем, что Google расценивает количество (и качество) обратных ссылок как показатель того, что ваш сайт стоит открыть Исследования показали, что количество сайтов, ссылающихся на страницу, коррелирует с высоким рейтингом в поисковой выдаче больше, чем любая другая стратегия SEO.

Чтобы нарастить ссылочную массу локально, можно использовать местные интернет-газеты, блогеров, доски объявлений и события, страницы неконкурентных предприятия. Положительные упоминания в СМИ — находка для начинающего малого бизнеса.

Один из способов найти хорошие места для покупки обратных ссылок — это посмотреть, где их берут ваши конкуренты.

SEO

Заключение

При таком большом количестве проблем, с которым сталкивается бизнес, SEO может казаться чем-то неважным. Но чем больше вы этом пренебрегаете, тем больше клиентов и покупателей теряете. Органический трафик прямо влияет на ваш доход. Начните с шагов, описанных в статье, чтобы начать получать клиентов с поиска Google и Yandex.

Также по этой теме

Обсуждение закрыто.


Яндекс.Метрика