10 популярных брендов: истории провалов и взлётов

Жизнь, смерть, богатство и слава совершенно непредсказуемы. Ничто из этого человек не может запланировать, исполнить по графику или выполнить принудительно.

Говоря о мире корпораций, слава играет наиважнейшую роль в судьбе любой компании. Популярность предприятия у потребителей целиком и полностью зависит от того, насколько оно известно в широких кругах. Но, как мы все знаем, слава очень непредсказуема и непостоянна и может  прийти в компанию в любое время. Иногда фирма становится знаменитой на заре своего становления на рынке, а бывает, что слава настигает её достаточно поздно.

Вот список десяти компаний, которые вначале были очень популярны, но потом растеряли и лоск, и популярность, что, однако, не помешало им восстановить былое величие, и слава снова стала их постоянным спутником. Здесь истории о том, как эти компании вновь заняли лидирующие позиции в своих сферах, и как им удалось вернуть былую славу.

Apple1. Apple

1980-е годы были самыми плодотворными для этой легендарной компьютерной компании. Тем не менее, 90-е оказались для Apple, мягко говоря, неудачным периодом, из-за чего графа популярности этого компьютерного гиганта поползла вниз, практически доведя компанию до банкротства, от которого её спас Стив Джобс, в 1997 году вернувшийся в основанное им детище и введя в обиход всем известные сейчас айподы, айпады и айфоны.

Не будет преувеличением сказать, что Apple совершили революцию в сфере высоких технологий и на века выгравировали своё имя на доске почёта среди пионеров компьютеризации.

Сегодня Apple считается одной из самых завидных компаний на рынке технологий. Большинство её продуктов имеет постоянный спрос среди любителей высокотехнологичных новинок, и можно со всей уверенностью говорить о том, что Apple заняли свою нишу и не собираются никому её отдавать.

2. Dr. Martens

Клаус Мертенс, врач, служивший в германской армии, однажды был ранен в лодыжку и обнаружил, что его армейские ботинки причиняют ему боль и дискомфорт.

Dr-Martens-SS14

Сразу после окончания войны он спроектировал модель ботинок с «воздушной» мягкой подошвой и в 1952 открыл собственную фабрику по производству обуви, которая быстро приобрела популярность по всей Германии. В 1960 году патентные права на бренд Dr. Martens были выкуплены британским производителем обуви «Р.Григгс Груп», и после внесения некоторых изменений (в частности, их товарным знаком стала жёлтая строчка по канту) ботинки стали продаваться (и очень успешно) под торговым названием “AirWair”.

Однако в конце 90-х годов продажи Dr. Martens стали стремительно сокращаться, большинство магазинов в Великобритании закрылось, и казалось невозможным, что компания когда-нибудь сумеет возродиться. Но в 2004 году фирма запустила винтажную коллекцию, а в 2010 была достигнута относительная стабильность в производстве — 50 пар обуви в день.

В 2012 году Dr. Martens были названы восьмой в списке британских компаний по темпу роста, и сейчас они являются одними из самых успешных производителей обуви в мире.

3. Garanimalsclothes

Garanimals начали выпускать одежду для детей в 1972 году. Её простота и привлекательный дизайн заинтересовали тысячи родителей, неудивительно, что эта детская линия стала одной из самых популярных в Америке.

Однако спустя несколько лет невероятного успеха Garanimals начали терять своё очарование и постепенно исчезать из детских гардеробов.

2008 год оказался удачным для Garanimals, поскольку рекламное агентство “Gardner Nelson + Partners” начало продвигать их совершенно по-новому, благодаря чему Garanimals снова стали популярны и востребованы по всей Америке. Несмотря на сохранение прежней тематики, были введены яркие цвета и современные стили, что также не могло не повлиять на продажи.

4. Keds

Keds стали сенсацией для девочек в период с середины 80-х до середины 90-х годов. Они стали новой модной сагой среди подростков наряду с футболками oversized, толстовками, свитерами и многими другими предметами гардероба. Со шнурками или без, кеды стали самой любимой обувью среди девчонок.

keds

Более того, некоторые из популярных телевизионных персонажей также были замечены в кедах, тем самым сделав эту обувь одним из самых раскрученных и популярных брендов за всю историю обуви.

Конец 90-х оказался весьма неудачным для Keds, так как популярность бренда начала снижаться, и, соответственно, продажи тоже значительно снизились. Казалось, люди совсем потеряли интерес к этой марке обуви.

Но в 2007 году дизайнер Нанетт Лепор возобновила выпуск обуви с ярлыком «Весёлая и кокетливая женская линия Keds», а вскоре после этого появился бренд Keds Studios, который предлагал покупателям создавать обувь на свой вкус и изготавливал её по индивидуальному заказу. Эти усилия не прошли даром и вернули былую популярность Keds, и сегодня это один из самых популярных обувных брендов среди девчонок.

5. Lego

Lego в переводе с датского означает «хорошо играть». История компании началась с плотника из Дании Оле Кирка Кристиансена, который в 1932 году начал делать деревянные игрушки, а в 1934 назвал своё быстрорастущее предприятие «Лего».

В 1947 году «Лего» начали производить пластмассовые игрушки вместо деревянных, и вот, спустя два года, родилась идея одной из самых уникальных игрушек за всю историю — сцепляющиеся между собой кубики. С тех пор кубики «Лего» стали одной из самых любимых детских игрушек во всём мире, поскольку они, с одной стороны, оказались инновационным продуктом, а с другой — очень близким и понятным детям.

legos-ft

К сожалению, к 2003 году бизнес компании «Лего» который до тех пор был супер успешным, начал испытывать потери. Почти 35% акций компании было утеряно, и предприятие было на грани разорения.

Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье "Где взять деньги на бизнес" мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке: "посмотреть результаты эксперимента"

Тогда, генеральный директор «Лего» Йорген Виг Кнудсторп привнёс некоторые новые идеи, которые с успехом реализовались. Новые идеи оказались весьма благоприятными для тонущего корабля, и компания снова овладела вниманием детей. После получения франшизы из «Звездных войн», «Истории игрушек» и «Властелина колец», «Лего» восстановила свой статус одной из самых любимых игрушек на рынке.

6. Marvel Comics

Если кому-нибудь понадобится встретить Капитана Америку, Железного Человека, Человека-Паука, Супермена, Халка или Людей-Икс и прочих известных супер-героев, то единственный адрес, по которому можно всех их найти , это «Марвел Комикс».

Marvel-Comics

«Марвел Комикс» публикуют свои книги с 1939 года, и именно в их комиксах родились одних из самых известных супер-героев в мире.
Конец 90-х казался очень неудачным периодом для «Марвел Комикс», продажи комиксов стремительно падали и постепенно привели компанию к банкротству. Но в 1997 году  ситуация изменилось в лучшую сторону, когда «Марвел Интертейнмент Груп» объединили свои усилия с компанией игрушек «Той Биз»; так образовалось предприятие «Марвел Интерпрайзиз».

После этого объединения «Марвел Комикс» получили привилегии на съёмку фильмов о Людях-Икс и Человеке-Пауке, оба фильма мгновенно стали хитами, а «Спайдермэн» и вовсе получил международное признание и собрал более 800 миллионов долларов. После успеха этих фильмов были сняты сиквелы, которые также стали суперхитами. Так триумфально «Марвел Комикс» вернулись на рынок.

7. The Muppets

Премьера «Маппет-шоу» состоялась в 1955 году, и его посланником стал лягушонок Кермит. Как говорит создатель «Маппет-шоу», Джим Хенсон, слово «маппет» является комбинацией двух слов — «марионетка» и «паппет» («кукла» в переводе с английского). В «Маппет-шоу» было несколько линий с разными персонажами, и все они были чрезвычайно успешными. Маппеты были повсюду — не только в телевизионных шоу, но и на городских рекламных щитах.

muppets-most-wanted-2014-movie_110501

Хотя «Маппет-шоу» и было необыкновенно популярно, в двухтысячных оно начало терять своё очарование и некую «изюминку». Но, после того как бренд приобрела студия Уолта Диснея, ситуация стала потихоньку выправляться. Несколько видео сюжетов из сериала про Маппетов были размещены на YouTube и все они включали в  себя суперхиты со всего мира.

Видео «Маппет-шоу», выпущенное в 2009 году, стало мировым хитом, и это породило идею снять фильм о маппетах. Наконец, в 2011, фильм, названный «Маппет-шоу», был выпущен в мировой прокат и мгновенно стал хитом. Люди во всём мире с удовольствием смотрели фильм о легендарных маппетах, и, как результат, фильм заработал 89 миллионов долларов. Неплохо для ветеранов телевидения!

8. Nintendo

«Нинтендо» является крупнейшим в мире производителем видеоигр. Компания была основана в 1889 году и изначально производила игральные карты; между прочим, её карты ручной работы «Ханафуда» были очень популярными во всём мире.

nintendo

К 1966 году на счету у «Нинтендо» уже были первые попытки вступить в японскую индустрию игрушек и начать производство видеоигр. Некоторые из их аркадных игр, например, «Donkey Kong» и «Super Mario Bros» стали мировыми хитами, а после запуска «Game Boy» в 1989 году «Нинтендо» закрепили свой оглушительный успех на мировом рынке.

Но после того, как «Sony» запустили свою мегауспешную «PlayStation 2», будущее «Нинтендо» начало мрачнеть, и, наконец, пришёл момент, когда всё стало совсем плохо…

Триумфальное возвращение «Нинтендо» произошло в 2006 году, когда они запустили «Wii» — игровую консоль, базирующуюся на технологии чувствительности к движению. С запуском «Wii», «Нинтендо» обогнали «Play Station 3», а также «Xbox 360».

9. Old Spice

Old Spice является самым влиятельным именем в списке товаров для мужчин. Основанная Лайтфутом Шульцем в 1934 году, компания начала производство мужских продуктов в 1937 году, а женских — в 1938. Её знаковыми товарами для мужчин были мыло и лосьон после бритья.

Однако в 80-е Old Spice начали терять любовь потребителей, и тогда компанию приобрели могущественные Procter & Gamble. Было запущено несколько новых продуктов, но название оставили старое —  Old Spice. В списке производства произвели несколько серьёзных изменений, и старинный бренд вновь обрёл былую популярность у мужского населения планеты.

oldspice

10. Polaroid

Получить фото на руки через несколько секунд после нажатия на кнопку спуска затвора фотоаппарата — это ли не мечта каждого фотолюбителя?

Столь впечатляющую революционную инновацию в мир фотографии привнесла фирма «Полароид» ещё в середине прошлого века; с тех пор они были единственными и неповторимыми в области мгновенной фотографии, и их монополия длилась до тех пор, пока не пришла эпоха цифровых технологий.

С приходом на рынок цифровых камер для «Полароида» настали тяжёлые времена; компания много раз была близка к разорению: в 2007 году она практически полностью прекратила своё производство, а в 2008 объявила о своём банкротстве.

polaroid

Но в 2010 году компании удалось восстановить свои позиции на рынке с новой линейкой камер, которые стали пользоваться спросом у потребителей нового поколения. Концепция мгновенного распечатывания фотографий через встроенный в камеру принтер вновь обрела популярность, и «Полароид» крепко держится на ногах в мире современной фотографии.

Однако одновременно с новинками компания продолжает выпускать и свои олдскульные модели, которые также не остаются без внимания покупателя.

Также по этой теме

Один комментарий на «“10 популярных брендов: истории провалов и взлётов”»

  1. Инна Беликова:

    Интересная статья,особенно про Лего понравилось,в моем детстве к сожалению оно было без героев мультов,хотя есть возможность наверстать упущенное вместе со своим сынишкой,он большой поклонник Человека паука))

Добавить комментарий

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.